Открытки

Самую обычную картинку на картоне, где пишут добрые слова и отсылают по почте, тоже сделали орудием рекламы. «Почему именно открытка?» - напрашивается вопрос. Да, потому что практически у каждого второго открытка ассоциируется с чем-то хорошим, с праздничным и ненавязчивым. Если человек как-то поддерживает связи с другими городами, странами, то для него открытка – это не реклама, это красивый кусочек плотной бумаги, с картинкой, которую можно отправить другу, засунуть в книгу, которую сейчас читаешь, либо прикрепить к холодильнику, чтобы любоваться ею.

Этот основной смысл открытки используется рекламными компаниями и директ маркетингом для достижения своих целей с большим удовольствием, так как рекламная открытка – «благодарный» вклад денег. Ее вряд ли тут же скомкают и выбросят. Минимум неделя жизни ей гарантирована. И потом для клиента открытка – это уже выражение «личного знака внимания», и очень приятное.

Кому будут отправлены эти открытки, и будут ли они кстати? Эти действия должна продумать система директ маркетинга, установив нужную целевую аудиторию, интересующуюся таким типом товаров или сервиса. Опираясь на эти сведения (специфики аудитории), нужно думать о дизайне, который придется по вкусу и подтолкнет к прочтению текста, так как «прочесть» - это означает «задуматься», чего клиент как раз не хочет, а потому все должно его к этому подтолкнуть.

Второй этап – это дизайн будущей открытки. Если вы представляете уже разрекламированный бренд, то потребует пристального внимания согласование внешнего вида открытки и уже приобретенного (или заявленного) имиджа данного бренда. Ясно, что уважаемая фирма, с серьезными претензиями, не станет выпускать открытки с изображением «Масяни», но ведь что-то в этом роде может произойти без предварительного согласования действий с дизайнером. Для дебютной рекламной компании – это рекомендация на будущее и не менее важная.

Текст рекламной открытки и ее дизайн должен создаваться профессиональными копирайтерами и дизайнерами. Иначе вся затея провалится. Текст должен быть наполнен конкретикой, не рассказывать абстрактными понятиями о «кренделях небесных», а давать точную информацию с акцентом на преимуществах конкретного предложения, быть предельно лаконичным и ненадоедливым.