Выставка

Выставка давно приобрела популярность в глазах рекламистов, как один из способов провести хорошую компанию, а также осуществить встречи с партнерами, клиентами. Выставку относят к инструментам, которыми умело пользуется система директ маркетинга, реализуя на этом событии множество задач.

Рассмотрим специфику выставки. К ее достоинствам можно приписать некоторую свободу, которую в себе несет такой путь общения и привлечения клиентуры. Не надо завлекать человека, упрашивать его: он сам придет на выставку, считая, что «зашел просто взглянуть». В этом смысле он будет себя чувствовать хозяином положения, к тому же, пребывающим в прекрасном настроении, так как выставка предполагает множество людей, атмосферу приятных встреч и прогулок, обмена мнениями, расслабленность клиентуры.

Выставка хороша как для рекламы нового продукта или фирмы, так и для уже раскрученной марки – проведение имиджевой рекламы, встреча с партнерами и клиентами, живущими в других странах и регионах.

Еще один несомненный плюс – живой режим общения, где играет роль визуальное восприятие. Для проведения выставки потребуется персонал, обладающий хорошими коммуникабельными качествами, потому что это режим работы в реальных условиях, здесь и сейчас. Впечатление, особенно от первой встречи, должно запомниться позитивно. Для начинающих марок это возможность увидеть реакцию клиента, дать в руки пузырьки или образцы, не засыпая красочными, но бестелесными, описаниями.

Важным моментом, на профессиональном языке называющимся стоппером внимания, будет оформление и расположение стенда. Это – лицо экспонента и его визитная карточка с самой главной информацией. Стенд может быть мобильным или стационарным. Последние тенденции в этой области, а именно – создание замечательных мобильных стендов – склоняют все больше фирм на свою сторону. Во-первых, это хорошая экономия (проще купить пустое место; легкая транспортировка самого стенда; время установки), во-вторых, модели таких стендов позволяют гораздо лучше выделиться на фоне коллег-экспонентов, ну, а в-третьих, стенд останется со своим хозяином и сможет послужить ему и после выставки в качестве оформленного угла в конференц-зале или студии.